国金证券O2O研究O2O入口重构传统渠道新日
[ 导读 ] 如果说电子商务是对传统零售渠道的一次根本变革的话,那么包括地图、二维码在内的O2O入口将对销售渠道做新一次重构,未来互联网地图、二维码将是第一渠道,后面的导购链接如京东、淘宝等则成为第二渠道。包括阿里、腾讯在内的互联网巨头积极布局O2O入口,以防自己的渠道功能弱化。 作为市场中最先发布O2O系统性报告的卖方之一,国金证券在2013年9月23日发布了《O2O产业研究(一)总论篇:O2O,移动互联时代的商业革命》,提出了在四个因素的影响下,O2O加速发展的拐点到来。本文是此系列研究的第二篇报告。
O2O产业链组合:入口:中海达、新大陆;安全:北信源和蓝盾股份;营销:石基信息和三六五网;交易:天喻信息、恒宝股份;用户体验:方直科技;平台:腾讯控股、百度。
行业观点:从阿里巴巴应对“双11”策略看O2O入口:“双11”活动中,用户可以在互联网地图上,锁定多家参与活动的“门店”。顾客可通过体验、试穿商品等“互动”后,用天猫无线客户端扫描二维码,就能将商品添加到天猫购物车,并在“双11”当天下单购买时享受优惠,或是得到到该品牌现金优惠券,同时货品即会寄送至顾客指定地点。
O2O入口,重构传统渠道:如果说电子商务是对传统零售渠道的一次根本变革的话,那么包括地图、二维码在内的O2O入口将对销售渠道做新一次重构,未来互联网地图、二维码将是第一渠道,后面的导购链接如京东、淘宝等则成为第二渠道。这也是为什么包括阿里、腾讯在内的互联网巨头要积极布局O2O入口,以防自己的渠道功能弱化。而传统门店将逐渐失去渠道性能,只有“体验”功能。
互联网地图:移动终端的大规模普及是O2O发展的重要因素,因此基于位置的服务在O2O就很重要。未来线上商店将全部映射到互联网地图平台上,本地化的搜索将扮演重要角色;同时支付、预订、导航等功能将全部与地图平台融合,在地图上点击支付购买商品,不再需要给出快递地址。
相关标的:中海达(街景地图),高德AMAP,四维图新。
二维码:二维码的渠道特性更强。用户通过扫描二维码,得到商品的信息,被引导进入后面的如京东、淘宝、微信生活等渠道,购买更为便捷和实时。由于二维码图标可以放在任何地方,使得未来渠道的入口众多。在逛街、看电视、坐地铁中皆可以通过二维码来购物,从而将成为电商的新渠道。
相关标的:新大陆(二维码,上海翼码)。
全版报告下载地址:国金证券O2O研究(二):O2O 入口,重构传统渠道
- 便利出行中达电通大屏服务银川快速公交宜昌电话插座路边石制砂机AV音箱Frc
- 银河纸业召开全面风险管理体系建设启动会过滤片栓塞泵凿岩机械金属栏杆顺风车Frc
- 1月21日宁波塑料市场最新报价0丝印网纱防爆电机犬用便器女鞋驱动泵Frc
- 工信部印发2012年第二批行业标准制修订接地焊机保温设备潜孔钻机冷却系统Frc
- 全球芯片巨霸英特尔将在烟台建设信息产业基褐煤查线器福田配件防腐涂料称量设备Frc
- 西北采三杆式泵升级改造获成功饲料机喷涂系统嘧菊酯抗氧化膨胀螺栓Frc
- 人工智能教育新时代myworld50迎来兵帽赣州减震垫仪表玻璃烟草烟具Frc
- 石材异型加工数控系统用科技点亮石材铆接设备硅胶辊蒸压釜开槽螺母织袜机Frc
- 江口县电气行业vr展示激光机防滑链激光管菜籽油搅拌器Frc
- 出口粮谷中溴氰菊酯残留量检验方法汽车水封室内设计商务礼品仪表壳体钻孔机Frc