海外E购卷走洋奶粉暴利-【新闻】

发布时间：2021-04-05 16:46:30 阅读：次来源：香薰机厂家

由于历史和心理因素，顶着“全球最贵婴儿奶粉”头衔的洋奶粉长期受到国内消费者的追捧，居高不下的价格也被认为是市场需求的结果，但是，如今这一情况已开始有所改变，有电商已经通过开辟海外一站式母婴网购，省去多重中间环节，让洋奶粉的暴利坚冰开始溶解。

曾几何时，国内的奶粉安全事件接二连三爆发，导致消费者如惊弓之鸟，洋奶粉乘虚而入，成为备受追捧的香饽饽。婴儿奶粉也成为过去10多年，与房价并驾齐驱的只涨不跌的商品。

如今，房价开始松动了，洋奶粉也逐渐走下神坛。苏宁红孩子发起了7月“爱妻月”活动，其中7月8日至10日，将启动今年最大规模的72小时母婴促销，曾经“不可一世”的洋奶粉将在这次低价促销中扮演重要角色。

苏宁红孩子相关负责人表示，美版雅培将是本次促销主打，价格将比同行价格低出很多，雅培、雀巢、多美滋、惠氏、美赞臣等数十个洋奶粉品牌悉数加入活动专区，以5折起的价格进行促销。除此之外，所有的国产奶粉也将进行同等力度的大促销。除奶粉、纸尿裤外，母婴产品全场还将满300减100。

去年8月，国家发改委对6家奶粉生产企业开出了6.6873亿元的巨额价格垄断罚单，如果说这是政府用行政手段吹响了洋奶粉暴利时代终结号角的话，苏宁红孩子这样垂直电商则正在通过市场化的手段，成为压倒“昂贵”洋奶粉的最后那根稻草。

长期以来，中国洋奶粉价格之所以被抬高，除了消费者的追捧外，还有很大一部分原因是渠道费用层层加码。

著名乳业专家王丁棉就曾公开表示，国内最大牌的婴幼儿奶粉的生产成本仅占终端售价的20%，也就是说一罐售价两三百的奶粉，实际成本不超过五六十元。

那么当中200-250元的高额利润究去哪儿了？业内人士指出，从进口洋奶粉成本构成来看，“岸前成本”只占25%，“上岸后成本”构成占75%。后者主要从层层加码的渠道成本中积累而来，这也造成了许多在国外接地气的洋奶粉，到中国后摇身一变成为“高帅富”，售价远高于境外。苏宁红孩子能在此次价格战中敢用洋奶粉“打头炮”正是因为摈弃了传统的渠道，开辟海外直邮“海外E购”。据了解，红孩子“海外E购”有别于传统海外代购模式，直接与国际母婴中国总代理商合作，联合海外商家通过“直邮”模式帮助中国消费者完成海外一站式母婴商品网购，省去了多重中间环节，品质、服务、价格都有保障。目前，苏宁红孩子已经上线美国、荷兰、新西兰、韩国、香港等多地海外品牌商品，苏宁红孩子“海外E购”的商品已经覆盖至北美、欧洲、澳洲、日本等多个国家及地区。

席卷各个传统行业的电商被一致认为是打破奶粉暴利坚冰的武器。一旦跳过传统实体店渠道，绕过过雁拔毛式的层层剥盘剥削，国内奶粉价格与国外接轨也有望成为现实。

目前来看，虽然国内对海外代购的需求非常旺盛，但其中也确实蕴藏着很多风险，尤其是许多个体电商经营的海外代购受人诟病。这些个体买家缺乏相应的商品安全品质保障，消费者购买不放心；另一方面，该模式经营规模小，采购成本高，商品销售价格无任何优势。

业内人士也认为，现在，消费者的关注点已经不再仅仅聚焦在“低价”上，而是高品质的产品及服务需求，这对于电商来讲，是一个更高的挑战。