邂逅动漫童装企业转型升级路-【新闻】

“喜羊羊与灰太狼”动漫形象风靡全国后，随之带来了其品牌价值的飙升，并开始走上产品延伸的道路。正在此时，我市的今童王制衣有限公司也将目标锁定在动漫形象上，并已联合动画公司投资2000万元制作动漫剧，这些“动漫明星”今后将出现在企业生产的童装上，并有望以数倍价格面向市场。

“开发动漫剧本身不赚钱，但其衍生产品带来的经济效益不可估量。”“今童王”负责人一语道破奥秘，他将2000万元制作的动漫剧视为打开更大市场的敲门砖，并将最终的效益获得落脚在主营产品童装上。

今童王制衣有限公司推出的动漫剧《今童王世界》由上海SMG旗下的动画公司制作，将在今年7月1日面世。企业负责人说，动漫剧与观众见面后，他们将与中研国际时尚品牌管理咨询集团合作，开展“今童王”品牌的宣传，印有动漫形象的童装也将推向市场。据了解，贯穿动漫剧的整个生命周期，即从动漫剧的首播发布到热播、重播乃至各地轮播或区域差异化播放，企业可掀起童装及衍生产品的消费潮流。

目前，中国童装企业已走过创业初期的萌芽阶段，迎来又一个以品牌和创意为主导的春天，而其背后的市场一如既往地快速扩大。一份我国童装市场调研显示，现在年童装需求量在10亿件，销售总额500亿元左右，随着今后几年生育高峰的到来，童装市场消费量每年将保持12%以上的增长。

正是处于如此庞大的消费市场之下，今童王制衣有限公司更加坚定了文化营销延展产品价值的发展道路。结合即将推出的动漫剧，企业制定了今年销售140万件、销售额突破1.5亿元的目标，而其背后的实现载体是全国30多个省市设立的400多家专卖店。“10多年的营销体系建设，让企业在今天厚积薄发，进入了快速发展期。”企业负责人表示，分布全国各地的专卖店将共享动漫剧、形象宣传的资源优势，并制定统一的品牌宣传促销计划，不断提高各家专卖店的市场影响力与冲击力。与此同时，结合动漫形象举行运动会、艺术节、作文竞赛等，把企业品牌文化、创意、故事渗透到少年儿童的脑海，使之成为忠实的消费者。

正如业界人士所言，童装“既是消费产业，又是文化产业，更是创意产业”，其快速崛起的发展势头格外引人注目，今童王制衣有限公司开发动漫剧，以文化营销延展产品价值的发展之路，为织里这个童装之都的转型升级开辟了新路径，也为当地童装企业做大后如何做强提供了借鉴。

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