69元零售价引起业内争议-(XINWEN)

（市场周报2006年4月7日报道）全国工商联家具装饰业商会日前公布的《中国强化地板白皮书》首次披露了普通E0级木地板69元的终端价之后，引进了业内外的强烈反响。然而，该白皮书一出，就遭到了中国林产工业协会的质疑。 全国工商联家具装饰业商会日前发布《中国强化地板成本白皮书》，首度披露普通E0级地板参考价圈定69元左右。成本白皮书一公布就在业内引起了争议，多家企业表示，强化木地板出厂价格是不可能的。中国林产工业协会也提出质疑，提出价格在70元以下的强化地板不要买。 强化地板成本出台 在《中国强化地板成本白皮书》新闻发布会上，主办方全国工商联家具装饰业商会相关负责人介绍了白皮书对“8mmE0级抗菌强化木地板的成本”的描述，其中主要原材料：E0级基材、耐磨纸、进口原纸、平衡纸，成本合计约每平方米28元～30 元，压贴、开槽、包装、人工等工艺成本约13元～15元左右，出厂成品价格每平方米41元～45元，经销商计提各种费用及利润后通常以每平方米6元左右的价格差放货给零售商，即零售商的进货价一般在47元～51元之间。加上流通成本、零售商利润及终端安装服务费，建议参考零售价格为65元～69元之间。 全国工商联家具装饰业商会的相关负责人表示，公布产品明细是行业的忌讳，产品成本不可泄露，但实际上，企业产品价格透明，企业利润合理，就不存在成本不宜公开的问题，相反成本公开以后，透明度增强了，企业应该获取的利润就可以理直气壮地获取，消费者也可以实现放心购买，明白消费。同时，一些不善于市场竞争和成本控制，单纯地宣扬“高质高价”的企业，以及那些“低质低价”，甚至“低质高价”的企业都将受到制约，那些靠品质、成本控制、规模积聚效应取胜的企业必然进一步抢占市场先机，为消费者送去更大的利益和实惠。 近日，莱茵阳光等少数品牌地板采取大幅降价手段，强推69元/平方米的“E0”地板，并声称要终结地板的暴利时代。E0级强化木地板是一种先进的甲醛低释放技术，莱茵阳光表示，69元并不赚钱，莱茵阳光降价的目的是为了抢占木地板低端市场，最后形成一个能够左右行业发展和话语权的巨霸。 出厂价40元不可能 针对《中国强化地板成本白皮书》提出的成本价，多家企业表示，强化木地板出厂价格每平方米41元至45元是不可能的。 有厂家认为，目前，强化木地板的价格已从最初的每平方米300多元降到100多元，甚至七八十元，现在市场上绝大多数品牌的地板价格应该是在合理的范围之内，而近日出台的《强化地板成本白皮书》提出，强化木地板的市场零售价格应在65元到69元之间，只是单纯地考虑了原材料的成本。 宏耐木业集团总裁李卫认为，成本部分还包括一些人员的成本和服务的成本，所以从地板的角度，单纯的用原材料一加一，得出一个等于二这种公式的话， 实际上是非常不科学的，也不符合市场经济规律。 业内人士介绍，以8mm强化木地板为例，其价格如果低于70元就有问题，如三氧化二铝耐磨层不合格、甲醛超标等，因为耐磨层降低10％，其成本就能下降20％；甲醛含量如要下降10毫克，其添加相关成分的成本会使总成本上涨10％。 据介绍，由于产品性质、功能、原料等不同，产品的成本存在显著差异。强化木地板的价格主要应由生产成本、销售成本、研发成本、服务成本等多方面组合而成；而企业在品牌建设中的投入也是必须要考虑的成本因素。另外，建立完善的服务体系还需要较高的人工、培训及物流费用。 得高公司徐副总经理告诉记者，地板用料的价格差别很大，比如木材，有的是用杂草野枝，有的用旧家具，有的用速生林，有的用进口木材，原材料不同产品的价格就不同。 中国林产工业协会会长张森林认为，价格是平衡生产者、 经营者、消费者的一个杠杆，如果生产者维持不下去了，消费者的利益会受到很大的损害，如果产品性能下滑了，低价低值，最终吃亏的还是消费者。 张森林认为，合理的价格体系必须建立在有利于行业健康发展、产品不断进步、企业品牌不断提升、行业研发新产品不断更新、售后服务水平不断完善的基础上，这样才能为消费者提供稳定的优质产品和服务。 中国林产工业协会建议消费者尽量购买价格在70元/平方米以上的强化地板。 价格战影响产品质量 张森林指出，一直以来，价格无论对于消费者还是地板行业都是一个比较敏感的话题，可以说，以往品牌地板打价格战的目的主要是迫于无奈对付假冒伪劣产品，这已使得地板的价格水分被尽数挤出，利润空间已大大缩水。而如今诸多因素已迫使地板行业不得不涨价，再打价格战只会导致产品质量下降，同时会影响生产企业的诚信度。 张森林认为，讲价格必须讲性价比。权威检测部门的数据显示，强化木地板质量这几年的总体趋势在下滑，综合合格率小型企业约为60％，关键是功能质量下滑，耐磨、表面胶合强度、耐水蒸汽等都出现了一些问题，吸水厚度膨胀率和静曲强度的标识等级与实际等

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