科技-GFK:上半年泰国空调业同比下滑11% 海尔逆势增长25%
【逐日科技网】9月8日,从泰国海尔得知,国际知名数据调研公司GFK公布了2018年上半年泰国空调 市场零售数据报告。报告显示,泰国空调业受多雨天气等影响,同比增速⑴1%。在行业延续下滑的背景下,转型高真个海尔空调实现逆势增长,增幅到达25%房屋拆迁女儿墙给补偿吗。
泰国是东南亚第2大空调市场,也是全球家电品牌最齐全、竞争最剧烈的市场之1。在中国品牌中,大多数企业以贴牌出口为主,而海尔在创牌之初,就坚持以自主品牌出口。目前国家征用地可以强拆吗,在泰国排名前10位的空调品牌中,中国品牌唯1海尔上榜,与日韩品牌同台成为泰国主流家电品牌。
交互定制:高端转型下的泰国市场
近日,1段空调深度清洗的视频暴力强拆如何赔偿,引发了泰国用户的广泛共鸣。这是海尔空调将公益洗模式复制到泰国,向泰国用户普及自清洁空调自己会洗澡的优势。活动在Facebook发布后,吸引了100多万网友的关注。海尔在1000多名报名用户中,为首批50名用户清洗了空调。目前,清洗活动还在继续,下个月将在其他地区继续复制推行。
在国内,海尔空调公益清洗活动已为全国200余座城市6万余家庭清洗了脏空调,几近家家户户洗出黑水。本次海尔空调公益洗活动来到泰国,正是海尔空调高端转型下的又1复制。
据了解,泰国当地气候高温高湿,用户长年使用空调,1般都有深度清洗空调的习惯,1年最少2次,每次花费500泰铢。在发现这1用户需求后,海尔整合全球资源研发出适合当地高温高湿环境的自清洁空调,并于2017年在泰国上市。上市之初,海尔空调在卖场通过实机演示自清洁洗澡,让用户眼见为实,激起用户换新自清洁的需求,也推动了市场销售额的快速增长。
3位1体:全球创牌中的本土战略
泰国只是海尔空调在东南亚实现从出口创牌到高端创牌的1个缩影。作为中国最早布局全球化的家电企业,海尔与其他靠OEM出口创汇的企业不同,从2002年进入东南亚之初,并通过本土化研发、制造、营销3位1体的本地化战略,开启出口创牌之路。
泰国自清洁空调产品的诞生,正是源于泰国空调用户的吐槽。1位名Karakate Lapromma的用户在Facebook上表达了空调用的时间长了,吹风有异味,又难清洗的困扰后,引发了网友讨论和海尔空调工程师的关注。
经过对泰国用户需求的深入了解,海尔泰国将这1用户痛点提交到海尔开放创新平台HOPE平台上,经过用户的创意参与和30多家资源方共同交互,终究在2017年1月,来自日本、泰国和青岛的研发团队融会泰国的气候情况,研发出了适合当地高温高湿环境的自清洁技术。依托海尔空调泰国工厂的本土化制造优势,2017年具有泰国基因的自清洁空调实现泰国造。
如今,在人单合1模式下,海尔自清洁空调实现中国、印度、越南、泰国、巴基斯坦等本土化制造,同时具有包括了当地团队、中国团队、日本团队的全球研发资源。受益于这1模式,海尔空调结合不同国家和地区需求推出的差异化产品,既得到了当地消费者的认可,也实现了中国自主品牌家用空调出口第1。
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