机械网--许鑫：茶企在包装盒上烧钱严重的反思

日前在上海开了多家茶屋的老乡回福建重新寻觅茶叶供应商，听说上海新出台实行了反对食品过度包装的地方性法规，依照上海的有关规定，福建茶企的茶叶包装盒绝大部分都属于不合格，因此不能在上海市场销售包装不合格的茶叶，他不得已来福建寻觅1些包装不太夸大的茶叶产品，这样的产品在福建市场还真不好找。据悉，去年11月21日，上海市第103届人大常委会第3107次会议审议通过《上海市商品包装物减量若干规定》(以下简称《规定》)今年2月1日起实行。这是我国第1部专门限制过度包装和促进商品包装物减量的法规，对提倡适度包装、限制过度包装和促进节能减排具有重要意义。茶叶产品的过度包装在上海市场也格外引人注视，新规的出台使得许多茶叶产品成为将被打击的对象，福建茶叶的包装在全国茶叶行业中是走在最前沿的，固然茶叶过度包装问题在福建市场也特别严重。别看简单的茶叶包装盒，在许多传统茶企的老板看来那可是企业命根子似的宝贝，在福建茶叶行业动则化大几10万上百万去设计茶叶包装盒的大有人在，1些设计单位也借机逢迎老板的需求，把茶叶包装盒冠上1些难懂的含义，诸如说些全套VI设计、包装盒要体现企业的高度等堂而皇之的话，茶老板们就容易硬着头皮大笔1挥，在包装设计上下了血本。上海市场的茶叶包装被列入地方性法规监管范围，给全国茶叶行业应当是1个警醒，今后还会有更多地方抵制茶叶的过度包装，乃至地方性法规升格为全国性的行政法规，茶叶包装盒的夸大化手法将越来越没有市场。那么，1边是茶企数10万至上百万的重金砸进设计夸大的包装盒，1边是地方政府用法律手段提倡节俭反对浪费浪费，很明显企业只有遵照法律规定的份了，总不可能继续我行我素吧？现在的情况是要么你的茶叶产品不进上海市场，要么你就得重新制作符合上海地方要求的茶叶包装盒，结果固然是企业去改变茶叶包装盒了。

产品包装是美化产品的关键手段，也是必要的手段，产品包装还在1定程度上对产品销售产生促进作用，好的包装设计可以让产品更畅销企业征收怎么赔偿，这个包装物的功能是毫无疑问的。但茶叶包装盒要实现为产品畅销带来帮助的作用，那就不是1般设计人员可以设计出的作品，营销专家许孙鑫认为，1个好的产品包装设计是有思想的设计师的作品，而市场上随处可见的产品包装常常只是绘图员画出来的简单图案，2者有着本质上的辨别，有思想的茶叶包装盒是设计师生活经历的综合结晶，是能刺激消费者眼球和左右消费者思维的作品，乃至于这类作品是可遇不可求的。在传统型茶叶企业中，老板们会把包装设计当作企业命根子似的工作区做，认为茶叶包装盒就可以够解决企业发展的诸多问题拆迁是如何规定的，这样的误区也给伪策划人士可乘之机，用些歪理邪说就把茶企引向歧途。实际上茶叶包装盒还不能承载企业命运的重任，包装设计只是1个工业品设计范畴的工作，如果是个有思想的设计师就会把产品营销需要的因素融入其中，那就是设计师的思想体现了，包装设计不是艺术作品设计，不要误入到伪文化的歧途中，1个好的茶叶包装盒设计要考虑的基本因素是符合法律规定、材料节能环保、可降解、有新意、能激起消费者的兴趣、能刺激消费者产生购买欲望，这些就要求设计师具有丰富的营销经验和对包装新材料了如指掌，或在营销人士的指导下进行设计。大都以礼品茶自居的茶叶包装盒，过度包装其实不能体现礼品的档次，反而还会引发接受礼品人的反感，适可而止就是最好的尺度。