中国毛衫品牌:做好国内市场胸怀全球市场种植
中国毛衫品牌:做好国内市场胸怀全球市场
摘要:中国毛衫的规模其实还局限于地域上的集群化和产值上的整体强势;虽然也显露出在国民经济和社会发展中的重要影响,然而,这种规模毕竟是松散的结合。中国毛衫品牌目前还处于各自为政、埋头竞争、整体缺乏凝聚力的阶段,也是中国毛衫产业发展中的必经阶段。
到目前为止,我国毛衫还没有真正形成一个有机的整体,各企业之间还处于市场竞争激烈的战术阶段,带有强烈的区域色彩,离军团式的战略发展尚有一段距离。虽然,目前行业人士提到中国毛衫时,也常把濮院、大朗等地视为基地,但这种划分更多属于地域意义的划分。
中国毛衫的规模其实还局限于地域上的集群化和产值上的整体强势;虽然也显露出在国民经济和社会发展中的重要影响,然而,这种规模毕竟是松散的结合。中国毛衫品牌目前还处于各自为政、埋头竞争、整体缺乏凝聚力的阶段,也是中国毛衫产业发展中的必经阶段。
媒体和行业组织应该提倡良性竞争,呼吁政府给予毛衫产业一个宽松的环境,鼓励行业要有勇气进入高端市场。如果企业自己有能力、也有意愿进入高端市场,那是企业的自由,呵护就够了,而没有必要一窝蜂地抢占“高端”市场。从一定意义上讲,所谓的“高级”、“大牌”和“高价格”毛衫已经被国际市场历史性地定义了。
很长的一个时期里,我们只能在中低端市场上有所作为。而且,能在这个市场中占住,已经是相当不容易了。还未等我们进入国际高端市场的梦想变成现实,我们的后院已经失守。君不见各种欧美日韩品牌毛衫已经大举进入中国,与我们争夺千元以下的市场。
要纠正在毛衫企业片面宣传“做大做强”,不能把鸡蛋放在一个篮子里,要因地制宜,因材施教,根据各个企业自身存在的实际情况制定一系列发展策略。同时我们要把扶植的重心略微倾斜于中小毛衫企业,再让其中有能力的企业在这个大的平台上,获得做大的可能性。
经济一体化、社会多元化的挑战在其他行业已经初现端倪:全球并购。这对于中国品牌毛衫企业的意义在于:一是做好了国内市场,本身就是一个国际化的行为;二是多个产业的相互渗透,在此基础上,胸怀全球市场,就具有了重要意义。
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