潘多拉今年第二次被传出售如何留住新鲜感-【新闻】

据悉，丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora或将被美国私募基金收购，上周五股价一度应声大涨12%，后于收盘收窄至8.9%录得424.7丹麦克朗，市值约合72亿美元。尽管如此，潘多拉股价离2016年5月24日1007丹麦克朗已缩水过半，近一年来的累积跌幅超过40%。

值得关注的是，潘多拉已经不是首次被穿出售了，这是今年第二次被传出售了，今年9月份有消息传贝恩资本、私募巨头KKR和凯雷集团Carlyle Group均为该品牌的潜在买家。

对此，Nordnet投资经济学家Per Hansen表示潘多拉是否会易主将取决于品牌近期的股价表现，若品牌股价出现15%至25%的反弹，的确会引起一些投资者的兴趣，但在目前股价普遍暴跌时期，投资者不会轻易出手，会更加谨慎。

还有报道称潘多拉已经聘请罗斯柴尔德为其与潜在买家进行接洽，并估算合理的交易价格，以避免被恶意收购，Per Hansen认为该消息这也是刺激潘多拉股价飙升的原因之一。

另外，基数高也是造成该季度潘多拉在中国市场增长乏力的原因之一。随着市场逐渐饱和，去年品牌在中国市场的扩张速度已趋于平稳。

在发布第二季度财报后，潘多拉下调了对全年收入增长和盈利能力的指引，并表示将加快开店速度刺激增长。受业绩急转直下影响，Anders Colding Friis则已递交辞呈，目前品牌正在寻找其接替者。The Body Shop原首席执行官Jeremy Schwartz于9月出任品牌首席运营官，他将和集团CFO Anders Boyer代管相关事务，直到潘多拉找到新CEO为止。

面对不利的汇率和全球零售环境的持续动荡，潘多拉同时也面对着许多竞争对手的不断崛起，回顾潘多拉的发展历程，其实也是消费者选择商品的决策心理在这几十年发生的巨大转变。

消费者购买一件商品，从早期的功能式消费，到后来的品牌式消费，再到近年流行起来的体验式消费，但持续征服年轻消费者越来越难。潘多拉在大胆革新的同时也应该与新一代消费者产生情感联结，毕竟新一代年轻人的眼光越来越挑剔，而且还能够精准识别适合自己的品牌，也许征服了年轻人，就能离成功更近一步。

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