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ABC品牌连续三年蝉联童鞋市场综合占有率第一-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:34:13 阅读: 来源:香薰机厂家

核心提示:

中国商业联合会和中华全国商业信息中心3月27日发布的2011年度消费品市场统计结果显示,ABC品牌以11.8%的综合占有率再度稳居国内童鞋市场综合占有率首位,这已是ABC连续三年雄踞中国童鞋市场占有率首位,ABC童装市场综合占有率亦连续三年居国内童装市场前十。

凭借在中国儿童用品市场的出色表现,ABC品牌还被中国商业联合会授予“中国消费市场20年最具成长力品牌”荣誉称号。业界人士指出,获此殊荣是对ABC品牌市场影响力的充分肯定和激励,ABC品牌之所以能连续三年蝉联童鞋市场综合占有率第一,一方面在于其推出的“快战略”,促进品牌的快速成长;另一方面则在于其多年来持之以恒的“爱心文化”和差异化的品牌传播渠道。

快战略领跑2011

2011年是ABC品牌“快战略”导入的第一年,ABC通过意识系统的革新、千店工程的实施、新品牌战略的导入、产业链整合的启动等,从产品研发、市场销售、品牌推广等各个环节都走在行业前列,以“快”赢得相对时间,以“快”赢得绝对市场,以“快”赢得品牌成长,最后形成优势富集,达到步步领先,实现了品牌的提速发展,进一步巩固了在市场上的竞争优势。

据了解,今年1月份ABC入选《福布斯》中文版“中国最具潜力企业榜”,一度在行业内引起众多同行的关注,如今在童鞋市场再次领跑,ABC童鞋市场“一哥”地位进一步得到巩固。

差异化的传播渠道,传播“因为爱”

差异化的传播渠道也是ABC品牌连续三年蝉联童鞋市场综合占有率第一的重要原因。随着2012年儿童用品行业竞争的进一步剧烈,差异化营销是品牌继续保持活力的必经之路。作为中国儿童鞋服领军品牌,ABC将“激发儿童创造力”作为品牌的全新定位,提升品牌价值,展开差异化竞争策略,以儿童“创想”为出发点直接与产品最直接的使用者——孩子们形成沟通,实现品牌在行业内的差异化营销。

ABC的差异化还体现在广告媒体的投放上。据悉,针对儿童用品行业的特殊性,ABC全面推出“双面胶”传播策略,将广告收视目标群体锁定为“家庭群体,女性受众”,同时兼顾目标儿童群体,实现父母、孩子双向传播。同时打破行业传统“央视少儿+省级媒体少儿频道”投放的策略,转向“央视+区域性优势卫视+地方台”的投放组合,引领行业新的传播模式,央视、卫视、地方台三级媒体综合使用,综艺、电视剧、少儿栏目三管齐下,实现了父母、孩子双向传播。ABC还有效地利用了网络传播平台,2011年推出ABC网络“萌主”征集大赛为品牌赢得了大量人气,而微博盛行的今天其官方微博也有效为品牌带来大批潜在用户群体。与网络营销并起的是,其公益营销的影响力和范围也在扩大,无论是携手中华少年儿童慈善救助基金会的“希望之履ABC中国行”还是去年岁末的腾讯网“衣加衣”之“新年新衣”温暖行动,ABC始终活跃在众多消费者眼前。通过系统的整合传播实现了品牌与市场、品牌与行业、品牌与消费者、品牌与孩子们之间的有效沟通,为保持ABC品牌在童鞋、童装市场的领先地位赢得先机!

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