潘多拉依旧亏损新CEO将要打击代购灰色市场-【新闻】

发布时间：2021-05-24 08:17:41 阅读：次来源：香薰机厂家

距离被传收购没多久，目前丹麦珠宝品牌潘多拉第三季度已经公布，收入同比减少3%至49.8亿丹麦克朗，约合7.64亿美元，净利润为9.51亿丹麦克朗，约合1.46亿美元，其中中国内地消费约占品牌的11%。

财报显示主要下降是因为库存处理方式带来的影响大于预期，7月时还主动降价了15%左右，有消息称此次降价是为了打击代购。加上前期品牌整合、网络销售的扩张等因素，目前预计全年收入增幅为2-4%，并取消了此前提出的7%至10%的长期年度收入增幅预测。

据财报显示，品牌目前正在实施一项名为“NOW”的转型重组计划，重点在于进一步削减运营成本，同时加大对可持续发展战略的投资。

丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉于今年九月正式任命Nike原大中华区直销部门主管Geena Tok为中国内地CEO，当时宣传上任后她将加大对代购等“灰色市场”的打击力度。而近期公开的截止9月30日，潘多拉三季度收入利润依旧下跌明显。

他们宣称有越来越多的品牌首饰通过灰色市场进口到中国销售，导致产品在该地区的零售价下滑严重，到了15%左右。集团对此现象采取了不少抑制措施，减少产品通过别的渠道流入中国市场。

而品牌公开放话diss代购，也是为了夺回品牌对商品的定价权，但例如之前CHANEL、Gucci、LV、无印良品等品牌在中国市场的降价策略，都是品牌本身为市场变化的战略调整，而大代购的大量销售底价产品，无疑都会对品牌地区销售数据与当地销售产生不好的影响。

但近期国家电商法、贸易战促使代购规范化、加上全球经济的动荡，也让服装行业、尤其是奢侈品行业敲响预备警钟，当国内外价格差距较大、奢侈品门店覆盖率不足以及电商优化还不足以满足中国内地，尤其是非一线消费者占据了50%以上的现状下，打击代购对国外品牌的销售或许也将有着不小的打击。

加上这几天传的沸沸扬扬的代购网店主入狱十年的新闻，让预计明年一月出台的电商法热度又提前燃起，因逃税300万元被判刑十年，逃税金额被认定为特别巨大，处罚人民币550万元。消息一出恐怕对代购也是个不小的打击。